14 января 2021 в издательстве IOP Publishing Ltd (Bristol, UK) вышла моя очередная арктическая статья, посвященная брендингу туристских дестинаций российской Арктики. Результаты исследования были представлены в рамках проведения международного круглого стола "Современные проблемы Арктики", организованного кафедрой общественных наук Гуманитарного института Санкт-Петербургского политехнического университета Петра Великого 25 июня 2020 года. С материалами можно ознакомиться on-line на сайте издательства или скачать полную версию статьи в формате pdf по ссылке Tourism branding of the Russian Arctic destinations

Для цитирования:
For citation: D S Timoshenko 2021 Tourism branding of the Russian Arctic destinations IOP Conf. Ser.: Earth Environ. Sci. 625 012020 https://doi.org/10.1088/1755-1315/625/1/012020

Аннотация статьи

Целью исследования является выявление основных условий формирования брендов туристcких дестинаций в Арктическом регионе Российской Федерации и разработке теоретических, методических и практических рекомендаций по продвижению. Определен вектор государственной политики России в Арктике, направленный на защиту национальных интересов, в том числе по линии туризма. В статье анализируются факторы брендинга туристских дестинаций российского арктического региона, вопросы многомерности туристского пространства российской Арктики и определения туристской идентичности арктических туристских дестинации в России. Факторы, определяющие продвижение и брендинг туристских дестинаций Российской Арктики, рассматриваются в корреляции с ключевыми принципами устойчивости в арктическом туризме. В исследовании применяется диалектический метод, а также используются общелогические, теоретические и эмпирические методы. В статье определены условия повышения конкурентоспособности отечественного туристского продукта в Арктике, перечислены туристские объекты, территории и туристские продукты, представляющие наиболее выраженный интерес для отечественных и иностранных туристов. Выдвинуты предложения по ведению масштабной просветительской работы в целях формирования арктического сознания и чувства причастности к арктическим делам у граждан России, экологического просвещения, а также воспитания культуры потребления арктического туристского продукта. В статье представлены компоненты имиджа туристских дестинаций российской Арктики, которые могут стать основой формирования стратегии брендинга туризма арктических регионов. Обоснована необходимость создания условий в арктических регионах России для профессиональной реализации туристских кадров и притока трудовых ресурсов из урбанизированных и перенасыщенных территорий.

Abstract in English

The study aims to identify the main conditions for the tourism destinations formation in the Russian Arctic and develop theoretical, methodological, and practical recommendations for promotion and branding. The crucial principles of Russian state policy in the Arctic, aimed at protecting national interests, including tourism, have been determined. The factors of tourism destinations branding and the multidimensionality of tourism space in the Russian Arctic are analysed. The tourism identity of the Russian Arctic is revealed. The factors that determine the promotion and branding of tourism destinations in the Russian Arctic are considered in correlation with Arctic tourism sustainability's fundamental principles. The research uses a dialectical method, as well as general logical, theoretical and empirical methods. The article defines the conditions for increasing the domestic tourist product's competitiveness in the Arctic, lists tourist sites and attractors, territories, and tourist products of the most pronounced interest for domestic and foreign tourists. The article presents the components of the image of tourism destinations in the Russian Arctic, which can become the basis for tourism branding strategy. The necessity of creating conditions in Russia's Arctic regions for the professional implementation of tourist personnel and the influx of labour resources from urbanised and oversaturated territories is substantiated.